Спортмастер. Носки в сандали влазьте

Минутка маркетинга, благородные хозяева мундиаля. Слыхали за термин Top of Mind?
Это, короче, первый бренд-ассоциация, когда тебе пацаны в ухо понятия нашептывают.
Тебе — «пивасик».
А ты такой — Будвайзер, Клинское, Афанасий нах. Или что еще поизысканней. Но тут мнений много.

А вот если тебе надо в больницу лечь, да выглядеть фартово… Или в поезде ехать до Анапы из самого Сургута и в вагон-ресторане трапезу принять… Так тебе надо спортивный костюм по фигуре, тапки-подкрадушки, да кепи с козырьком, чтобы сальную гриву прикрыть. И вот тут ты вспоминаешь про доступный спортивный магазин. Как его, сука… Спортмастер.

Заглянуть под резинку трико

Можно сколько угодно гоготать и глумиться над маркетинговыми дырами Спортмастера, но спасибо и двойную котлету в бургер снабженцам компании. Грошовые СТМ-марки позволяют прикинуться недорого для российской действительности и не занашивать до чиркашей и дырок любимые спортивные штаны с рынка.

Так, погнали в SimilarWeb.

Поисковой органики почти 54% и это похвально. Остальное по большей части прямые заходы — Top of Mind епта. 5 позиция в мировом рейтинге спортивного екома и первая в российском сегменте. Это ТОП! Тем интересней будет обзор. Посмотрим, где можно подсуетиться и занести, чтобы сало на члене было пожирнее.

Самая большая проблема СМ — это скорость и качество обслуживания. Что на кассе, когда ты стоишь за одними ебаными носками, а перед тобой несколько человек, до каждого из которых доебется кассир. Им надо допродать еще носки, средство для стирки носков, пакет для носков и любым способом истребовать золотую карту с нулем бонусов чтобы зачислить 20 рублей, которые сгорят до возвращения покупателя.
Те же яйца в интернет-магазине, когда index.php похожа на киргизский рынок Дордой и не понять, слайдер перед тобой, карточка товара, спецпредложение, категория или что еще. Да, и скорость загрузки оставляет желать.

Показатель 76 для мобайла и 42 для десктопа по PageSpeed Insights. Этот так себе результат достигается обилием картинок хуевого качества с максимальным сжатием и кучей текста, не оптимизированными скриптами, длинным плечом, неправильным кэшированием.

Этот график показывает, как Спортмастер плетется в хвосте пелотона с криками «А давайте я вам дисконтную карту оформлю?».

Ну и так сжимать картинки в 2018 году, ребятки, грешно.

 

Главный бич е-коммерса — он стесняется что-либо продавать. Тут, как и у многих, тоже отсутствует кнопка «купить» в каталоге.

Поисковый робот слегка недоумевает. Так вы продаете или выебываетесь? Или даете прокатиться кружок?
Здесь порылся пройдоха-маркетолог, который сходил на хуевенький курс по проектированию интерфейсов, где ему сказали, что кнопка должна точь в точь отражать действие. Хуяк по «Купить» и вел уже везет к тебе розовощекий курьер-сыроед.

Хотя, смотри-каааа. В баннерах кнопка «Купить» используется за милу душу и это еще большее наебалово, потому что кнопкой является вся огромная область.

Если думаете, что «купить» это плохой тон, то конкуренты используют и по коммерческим запросам живут припеваючи.
https://www.velostrana.ru/gornye-velosipedy/
https://velogo.ru/velosipedy/gornye/
https://www.velograd.ru/catalog/gornye-velosipedy/
https://www.velosite.ru/catalog/velosipedy/gornye_velosipedy/

Кнопка «Купить» присутствует во всплывающем окне «Быстрый просмотр», но (щас внимание) оно не индексируется роботами поисковых систем. Чек текстовую сохраненную копию каталога из Google для страницы https://www.sportmaster.ru/catalog/velosport/velosipedy/ («Купить» там нет).

И (опанце!) снова коммерческий фактор. Цена указана так, что роботу приходится угадывать валюту. И вообще догадаться, что это цена, потому что слова «цена» в коде нет. Для определение валюты важно наличие «руб.» или «рублей», и их можно использовать в теге SPAN

— Нахуй мне этот домик, если у него, блять, нет колес?
«Действительно», думает поисковый робот, «нахуй они создали страницу для категории если в ней нет товаров?»

Если вы используете вот такие разводящие страницы, потрудитесь подгрузить туда товары из всех подкатегорий. Всем будет хорошо.

Вот как это сделано у конкурентов:
http://outletics.ru/c/zhenskaya-odezhda-dlya-snouborda/
https://board.on-snow.ru/snowboard_clothing/women_snowboard_clothing/
https://dom-pokupok.ru/zhenshinam/gornolyzhnaya-odezhda/snoubordicheskie-kostyumy/
https://www.decathlon.ru/C-71125-zhenskaja-odezhda

 

Тут мы видим, что контент-менеджер зря ест свой фалафель — метатеги, тайтлы и заголовки не сходятся. Настолько не сходятся, что это выходит совсем другой товар.

Женские брюки для сноубординга — метатеги и заголовки не соответствуют названию раздела:
DESCRIPTION: Купите брюки для сноубординга в интернет-магазине Спортмастер и занимайтесь спортом. У нас большой выбор одежды и товаров для активного отдыха. Доступные цены. Доставка в Москве, СПб, регионах.
H1: Женские брюки

What? Вы женские деловые брюки вообще от портков для доски отличаете?

 

Одна из постоянных рубрик — «У вас исподнее торчит». Да, как обычно дело в robots.txt. Не поленитесь, сходите по ссылке — там чисто как в купе гей-проводника. Оптимизатор попытался с помощью шаблонов покрыть все то, что нужно спрятать. Ни костылей, ни конкретных УРЛов.

Конечно, объебаться тож немудрено.
Disallow: /*f*,*

Зато теперь поисковику доступны такие ебанутые страницы как: https://www.sportmaster.ru/catalog/velosport/velosipedy/?f-delivery=pickup&f-tp=subgroup_begovely,subgroup_bmx,subgroup_detskie,subgroup_elektrovelosipedy,subgroup_gornye,subgroup_gorodskie,subgroup_podrostkovye,subgroup_skladnye
Когда их много, они сильно мусорят выдачу и затрудняют индексацию, что очень важно для екома.

 

ЧПУ УРЛы используются не для всех категорий. Или, вернее сказать, используются не до конца.
https://www.sportmaster.ru/catalog/velosport/velosipedy/?f-tp=subgroup_gorodskie — здесь выделены городские «ашанбайки». Вот как эта категория выделена в УРЛах у конкурентов.
https://all-bikes.ru/catalog/bikes/city/
https://www.velosklad.ru/velosipedy/type/dorozhnyie/gorodskie/
https://www.velostrana.ru/gorodskie/
http://www.megapark.ru/katalog/sportivnye-tovary/velosipedy-i-aksessuary/velosipedy/gorodskie-velosipedy
https://ultrasport.ru/velosipedy/gorodskie/

Прикиньте-ка жопу к носу, почувствуйте разницу.

 

Вообще огромное количество дублей и всякого мусора в индексе — это, пожалуй первое, с чем стоит поработать.

Тайтл «Носки — купить с доставкой, цены на носки в интернет-магазине Спортмастер» фигурирует по меньшей мере на 12 страницах.

https://www.sportmaster.ru/catalog/aksessuary/aksessuary_dlya_obuvi/noski/
 https://www.sportmaster.ru/catalog/aksessuary/aksessuary_dlya_obuvi/noski/?f-age=age1_deti&f-brand_id=1046&pageSize=20
 https://www.sportmaster.ru/catalog/aksessuary/aksessuary_dlya_obuvi/noski/?f-age=age1_deti&f-brand_id=1046&pageSize=40
 https://www.sportmaster.ru/catalog/aksessuary/aksessuary_dlya_obuvi/noski/?f-age=age1_deti&f-brand_id=1057&pageSize=20
 https://www.sportmaster.ru/catalog/aksessuary/aksessuary_dlya_obuvi/noski/?f-age=age1_deti&f-brand_id=1057&pageSize=40
 https://www.sportmaster.ru/catalog/aksessuary/aksessuary_dlya_obuvi/noski/?f-age=age1_deti&f-brand_id=6619&pageSize=20
 https://www.sportmaster.ru/catalog/aksessuary/aksessuary_dlya_obuvi/noski/?f-age=age1_deti&f-brand_id=6619&pageSize=40
 https://www.sportmaster.ru/catalog/aksessuary/aksessuary_dlya_obuvi/noski/?f-age=age1_deti&f-brand_id=6644&pageSize=20
 https://www.sportmaster.ru/catalog/aksessuary/aksessuary_dlya_obuvi/noski/?f-age=age1_deti&f-brand_id=6644&pageSize=40
 https://www.sportmaster.ru/catalog/aksessuary/aksessuary_dlya_obuvi/noski/?f-age=age1_deti&f-nevisp=_obj_1089_fitnes&pageSize=20
 https://www.sportmaster.ru/catalog/aksessuary/aksessuary_dlya_obuvi/noski/?f-age=age1_deti&f-nevisp=_obj_1089_fitnes&pageSize=40
 https://www.sportmaster.ru/catalog/aksessuary/aksessuary_dlya_obuvi/noski/?f-age=age1_deti&f-nevisp=_obj_1089_gornye_lyzhi&pageSize=20
 https://www.sportmaster.ru/catalog/aksessuary/aksessuary_dlya_obuvi/noski/?f-age=age1_deti&f-nevisp=_obj_1089_gornye_lyzhi&pageSize=40
 https://www.sportmaster.ru/catalog/aksessuary/aksessuary_dlya_obuvi/noski/?f-age=age1_deti&f-nevisp=_obj_1089_trening&pageSize=20
 https://www.sportmaster.ru/catalog/aksessuary/aksessuary_dlya_obuvi/noski/?f-age=age1_deti&f-nevisp=_obj_1089_trening&pageSize=40
 https://www.sportmaster.ru/catalog/aksessuary/aksessuary_dlya_obuvi/noski/?f-age=age1_deti&f-sex=gender_uniseks&pageSize=120
 https://www.sportmaster.ru/catalog/aksessuary/aksessuary_dlya_obuvi/noski/?f-age=age1_deti&pageSize=20
 https://www.sportmaster.ru/catalog/aksessuary/aksessuary_dlya_obuvi/noski/?f-brand_id=63189&pageSize=120
 https://www.sportmaster.ru/catalog/aksessuary/aksessuary_dlya_obuvi/noski/?f-brand_id=6642&f-tp=subgroup_golfy
 https://www.sportmaster.ru/catalog/aksessuary/aksessuary_dlya_obuvi/noski/?f-brand_id=6642&f-tp=subgroup_noski_standartnye&pageSize=120
 https://www.sportmaster.ru/catalog/aksessuary/aksessuary_dlya_obuvi/noski/?f-nevisp=_obj_1089_beg&f-promotion%3Aglobalpromo=true
 https://www.sportmaster.ru/catalog/aksessuary/aksessuary_dlya_obuvi/noski/?f-nevisp=_obj_1089_beg&f-tp=subgroup_golfy

Во первых, не дохуя ли, барин?
Во вторых, нахуя, барит? По вордстату доставку носков в регионе «Москва» запрашивают 93 человека. Вы хотите оккупировать топ по этому золотоносному запросу? Хотя, зная как иногда сложно купить носки из-за очередей на кассе, я бы задумался о доставке.

Тайтл «Спортмастер — сеть спортивных магазинов» с главной страницы дублируется на большом количестве страниц, например:

https://www.sportmaster.ru/catalog/brendy/
 https://www.sportmaster.ru/news/1743694/
 https://www.sportmaster.ru/pro/
 https://www.sportmaster.ru/store/327/
 https://www.sportmaster.ru/store/5101/
 https://www.sportmaster.ru/store/5107/
 https://www.sportmaster.ru/store/5128/
 https://www.sportmaster.ru/store/762/
 https://www.sportmaster.ru/stores/mytishi/

Хотя можно было переобуться в «Спортмастер в %название_ебеней%» и косить трафик вместо Яндекс.Карт и прочих ДубльГисов.

Кстати, все то же самое с дескрипшном, h1.

 

Хлебные крошки помогают распознавать роботам структуру сайта, а также улучшают перелинковку и навигацию по сайту. Хлебные крошки должны представлять из себя навигационную цепочку, указывающую положение страницы в структуре, начиная от главной страницы до текущей, включая уровень «Каталог». В хлебных крошках рекомендуется использовать ключевые слова.

Так вот, по беспорядочным половым крошкам на Спортмастере, сказочная Гензель, брядущая в Лужники на финал ЧМ, рискует добраться только до окраины Люберец.

Они неполные и на категориях:
https://www.sportmaster.ru/catalog/velosport/velosipedy/?f-tp=subgroup_elektrovelosipedy&f-delivery=pickup
https://www.sportmaster.ru/catalog/ledovye_konki/?f-nevisp=_obj_1089_figurnoe_katanie&f-delivery=pickup

И на карточках товаров:
https://www.sportmaster.ru/product/10112108/
https://www.sportmaster.ru/product/10131850/
https://www.sportmaster.ru/product/10055040/

 

Очень странно собраны блоки на карточках товаров. Очевидно, здесь не повалялся аналитик, не заглядывала мысль. В е-коме есть отличный опыт: показывать товары-аналоги. Амазон поднимает огромные деньги на этом блоке. Пользователь открывает сразу несколько карточек и не в силах выбрать покупает сразу несколько вещей.

Есть странноватый блок «Также рекомендуем» (Что также?). Если, например, для кроссовок, наличие в этом блоке ветровки, шорт и майки для меня оправданно, то почему блок всегда начинается с другого кроссовка? Мол «мы видим, ты заглядываешься на эту хуйню, в которой можно только из магазина до дома дойти, поэтому бери-ка сразу вторые».

А теперь коротенько о том, где Спортмастер совсем не Top of Mind, а, надувая губы, плетется за пределами первой двадцатки.

Так у вас все-такие найдется бонусная карта для пиздюлей?

Запрос	Частотность в тысячах запросов по точному  вхождению «![]», регион «Москва и область»	Позиция в ПС Яндекс
беговые кроссовки asics купить	12	50+
велосипед 20 купить	16	50+
велосипед bmx купить	238	50+
велосипед взрослый купить	91	50+
велосипед взрослый купить недорого	112	36
велосипед с ручкой купить	12	50+
где купить велосипед	193	50+
где купить недорогой велосипед	17	50+
где можно купить велосипед	71	50+
городской самокат	143	30
двухколесный самокат	231	50+
кроссовки асикс беговые	21	50+
кроссовки беговые мужские asics	19	50+
купить беговые кроссовки асикс	8	50+
купить велосипед 24	8	50+
купить велосипед 26 дюймов	16	50+
купить велосипед в магазине	40	50+
купить велосипед дешево	169	50+
купить велосипед для девочки	68	50+
купить детский велосипед от года	14	50+
купить детский велосипед с ручкой	52	50+
купить колесо для велосипеда	79	31
купить трехколесный велосипед	292	50+
купить трехколесный велосипед взрослый	163	50+
купить трехколесный велосипед детский	94	50+
купить трехколесный самокат	108	50+
купить шоссейный велосипед	181	50+
купить электрический самокат	298	50+
магазин самокатов	374	21
магазин спортивной обуви	87	35
магазин трюковых самокатов	137	50+
самокат micro	1268	50+
самокат с большими колесами	467	50+
самокат трехколесный	225	50+
самокат трехколесный детский	264	50+
самокат электро	174	50+
самокаты для детей от года	19	39
светящийся самокат	23	50+
складной самокат	85	30
складные самокаты	28	36
трюковой самокат	3529	22
трюковый самокат	281	50+
трюковый самокат купить	101	50+
электрический самокат	3086	50+
электрический самокат взрослый	542	50+