Леруа Мерлен. Подымайся, блять, с колен

Коллеги, я тут брал краткосрочный отпуск. Но не откисал на оллинклюзиве в Турции и Кипре, не тер шкуру в Петергофе и не рыбачил на Ладоге. Делал ремонт. Своими натруженными ручками переводил балкон из нежилого в комфортабельное офисное помещение. Отвлекался лишь убедиться, что мои клиенты не обделены капиталами и по-прежнему пускают струйки из золотых галлеонов.
Раньше мне бы пришлось долго объебываться по оптовкам. Где-то за куб доски торговаться до усрачки. Где метиза пару кило прикупить. Где цемента тонну для стяжки на горбу влачить. Тот еще конструктор текстур.
Сейчас есть строительные магазины. Али, научным языком, DIY-сегмент. Я, как амбассадор желтых и красных ценников, закупаюсь в триумвирате АШАН-Декатлон-Леруа Мерлен. Все они принадлежат французским мармонам, а я с детства, знаете ли, за Манданда, Мбаппе и компанию.
Пока я караулил газель с зеленым треугольником у парадной, подошел дядя Игнат, местный евангелист беленькой.
— Лерлен Мерлен зашкварились, — говорит, — не слыхал историю про Галюсю?
Пришлось загуглить чтобы не пасть лицом в дерьмо. А и правда, замечательная история, как PR-директор Леруа, некто Галюся, от бедра обливала говном электорат и два дня ей за это ничего не было.

Мне стало интересно — насколько качественно работает SEO в этой компании.

Колоти скорее ящик из половой доски и поехали!

По данным SimilarWeb 67% трафика идет из поиска, 25% прямых заходов и крупицы по остальным каналам. Все, что меньше процента, я в работе называю погрешностью Явлинского.

К скорости загрузки, извини, не доебаться. По Google PageSpeed Insights и мобайл и десктоп показывают хорошие результаты. Мобайл-версия с настойчивостью немого продавца сканвордов в поезде просит установить приложение.

Извините, но я сразу к выводам, чтобы любители жарехи не тратили драгоценное время, покачали головами, и пошли за голыми жопами 36-летних звезд в ебучий Яндекс.Дзен. А с профессионалами мы запустим руку поглубже и покопаемся в мелочах.

Так вот, с SEO все очень неплохо. Крупными блоками все выполнено на уровне 4+. Но есть мелочи, из-за которых сайт находится в состоянии объекта, на котором сделан ремонт, но подрядчикам-молдаванам впадлу доколупывать мелочи. В результате они за хозяйские деньги гоняют высокогорные чаи на рабочем месте, а потом весело выпизжеваются на другой объект.

Во-первых, даже не смотря на скрупулезно собранный robots.txt на сайте куча битых ссылок.

Типовая ошибка: https://kostroma.leroymerlin.ru/service/samostoyatelnaya-proverka-tekhniki/ ведет на 404. Она, конечно, заебцом, но лучше редиректить на нечто релевантное.

Еще: https://stavropol.leroymerlin.ru/service/dostavka/troitsk/ страница доставки из пункта А в пункт Б отвечают 301-м редиректом, хотя ведут на страницу документа с кодом 200.

Или вот, 404-е на страницах категорий в регионах:
https://kostroma.leroymerlin.ru/offer/professionalnye-elektroinstrumenty-novinki/
https://tver.leroymerlin.ru/offer/professionalnye-elektroinstrumenty-novinki/
При этом в других регионах страница доступна и содержит нужный контент. Разберемся, каков страшный сценарий произошедшего. Вы приходите на страницу с электроинструментом, допустим, из поиска. Но видите, что город не ваш, а, допустим, Москва. Меняете на богом хранимую Кострому и что? И хуюшки, ошибка 404.

Таких ссылок на сайте больше тысячи, то есть сценарий популярный. Попробуйте представить реакцию пользователя → и соответственно удар по поведенческому фактору.

Дубли страниц. Это плохо, потому что вы заставляете робота проделывать лишнюю работу, тратить больше времени на индексацию сайта. Ваши страницы индексируются медленней, а также робот может ошибочно «склеить» страницы, отдав предпочтение не той, которая является главной.

Вот примеры:
https://tver.leroymerlin.ru/service/kolerovka/?service_code=kolerovka
https://tver.leroymerlin.ru/service/kolerovka/
https://tver.leroymerlin.ru/service/ustanovka/?service_code=ustanovka
https://tver.leroymerlin.ru/service/ustanovka/
https://tver.leroymerlin.ru/service/shkola-remonta/
https://tver.leroymerlin.ru/service/shkola-remonta/?service_code=shkola_remonta
https://voronezh.leroymerlin.ru/shop/
https://voronezh.leroymerlin.ru/shop/?

Что с этим делать? Закрыть в robots.txt или прописать canonical в коде страницы. Сделано ли это? Хуй наны. Галюсь, игнорируй.

Дубли в DESCRIPTION

https://leroymerlin.ru/catalogue/aerozoli-i-smazki/
https://leroymerlin.ru/catalogue/smazki-i-zhidkie-klyuchi/
DESCRIPTION: Закажите аэрозоли и смазки в интернет-магазине Леруа Мерлен. Широкий ассортимент товаров для дома и ремонта в Москве, доставка, выгодные и доступные цены.

И че и че?
1. Это не целевой дескрипшн для описания этой категории товаров. Он не содержит нужных ключей и не описывает то, что пользователь найдет внутри.
2. Описание попадает в сниппет и снижает кликабельность в выдаче. Соответственно, страница будет уходить вниз по ключевым запросам.
3. Наконец, на странице https://leroymerlin.ru/catalogue/aerozoli-i-smazki/ вообще не аэрозоли и не смазки, а ручки для дверей и мелкие металлические шарошки ака поебень.

И еще один такой же пример:
https://leroymerlin.ru/catalogue/svetilniki-specialnogo-naznacheniya/ (светильники специального назначения где-то в конце страницы)
https://leroymerlin.ru/catalogue/svetilniki-dlya-garazhey-i-podsobnyh-pomeshcheniy/

Резка материала — геозависимый запрос. Но региональные топонимы не используются, хотя страницы под эти запросы созданы. Разумеется, они дублируют одна другую.
https://leroymerlin.ru/service/rezka/kosino/
https://leroymerlin.ru/service/rezka/klimovsk/
https://leroymerlin.ru/service/rezka/mytishchi/
https://leroymerlin.ru/service/rezka/himki/
https://leroymerlin.ru/service/rezka/altufyevo/

H1. Их проставляли синантропы с умственным развитием на уровне сахарного тростника. Заголовки дублируют друг друга, не соответствуют страницам и, вишенка на торте, служебные сообщения, которые вообще не должны индексироваться в H1.

Отсыпаю список страниц с филиалом пиздеца:
https://tver.leroymerlin.ru/catalogue/listovye-materialy/
https://kostroma.leroymerlin.ru/catalogue/okna-i-podokonniki/
https://tver.leroymerlin.ru/catalogue/okna-i-podokonniki/
https://kostroma.leroymerlin.ru/catalogue/otdelka-dekorativnymi-panelyami/
https://tver.leroymerlin.ru/catalogue/otdelka-dekorativnymi-panelyami/

Кроме того, было бы неплохо формировать H1 с топонимом. Для геозависимых запросов это очень важно.

 

А теперь окунемся в структуру. Но у Леруа несколько сотен тысяч SKU, поэтому возьмем для примера только категорию «обои», тут всего 2000 товаров.
*lm7*
Результаты в целом неплохие, но упущена важная гуманитарная работа, когда оптимизатор поленился покопаться в вордстате, представить себя рулоном обоев и пораскинуть мозгами, как его (рулон) могут найти пользователи.

Структуру можно срисовать по УРЛам:
https://leroymerlin.ru/catalogue/dekorativnye-oboi/
https://leroymerlin.ru/catalogue/dekorativnye-oboi/serie/
https://leroymerlin.ru/catalogue/dekorativnye-oboi/flizelinovye-odnotonnye/
https://leroymerlin.ru/catalogue/dekorativnye-oboi/bejevie/
https://leroymerlin.ru/catalogue/dekorativnye-oboi/sinie/
https://leroymerlin.ru/catalogue/dekorativnye-oboi/zelenye/
https://leroymerlin.ru/catalogue/dekorativnye-oboi/vinilovye-na-osnove-flizelina/
https://leroymerlin.ru/catalogue/dekorativnye-oboi/flizelinovye-belye/
https://leroymerlin.ru/catalogue/dekorativnye-oboi/inspire/
https://leroymerlin.ru/catalogue/dekorativnye-oboi/krasnye/
https://leroymerlin.ru/catalogue/dekorativnye-oboi/flizelinovye-serye/
https://leroymerlin.ru/catalogue/dekorativnye-oboi/bumazhnye-serye/
https://leroymerlin.ru/catalogue/dekorativnye-oboi/flizelinovye-zelenye/
https://leroymerlin.ru/catalogue/dekorativnye-oboi/bumazhnye-zheltye/
https://leroymerlin.ru/catalogue/dekorativnye-oboi/bumazhnye-rozovye/
https://leroymerlin.ru/catalogue/dekorativnye-oboi/bumazhnye-bezhevye/
https://leroymerlin.ru/catalogue/dekorativnye-oboi/bumazhnye-belye/
https://leroymerlin.ru/catalogue/dekorativnye-oboi/vinilovye-bumazhnye/
https://leroymerlin.ru/catalogue/dekorativnye-oboi/flizelinovye-moyushhiesya/
https://leroymerlin.ru/catalogue/dekorativnye-oboi/cvetnye/
https://leroymerlin.ru/catalogue/dekorativnye-oboi/teksturnye/
https://leroymerlin.ru/catalogue/dekorativnye-oboi/geometrija/
https://leroymerlin.ru/catalogue/dekorativnye-oboi/bumazhnye-odnotonnye/
https://leroymerlin.ru/catalogue/dekorativnye-oboi/goroda/
https://leroymerlin.ru/catalogue/dekorativnye-oboi/mojushhiesja/
https://leroymerlin.ru/catalogue/dekorativnye-oboi/as-creation/
https://leroymerlin.ru/catalogue/dekorativnye-oboi/odnotonnye/
https://leroymerlin.ru/catalogue/dekorativnye-oboi/cvety/
https://leroymerlin.ru/catalogue/dekorativnye-oboi/korichnevye-s-venzel/
https://leroymerlin.ru/catalogue/dekorativnye-oboi/grandeco/
https://leroymerlin.ru/catalogue/dekorativnye-oboi/flizelinovye-cvetnye/
https://leroymerlin.ru/catalogue/dekorativnye-oboi/imitacia-dosok/
https://leroymerlin.ru/catalogue/dekorativnye-oboi/priroda/
https://leroymerlin.ru/catalogue/dekorativnye-oboi/bumazhnye-dlja-kuhni/
https://leroymerlin.ru/catalogue/dekorativnye-oboi/bumazhnye-sinie/
https://leroymerlin.ru/catalogue/dekorativnye-oboi/erismann-cvety/
https://leroymerlin.ru/catalogue/dekorativnye-oboi/dlja-kuhni/
https://leroymerlin.ru/catalogue/dekorativnye-oboi/erismann/
https://leroymerlin.ru/catalogue/dekorativnye-oboi/venzeli-i-uzory/
https://leroymerlin.ru/catalogue/dekorativnye-oboi/victoria-stenova/
https://leroymerlin.ru/catalogue/dekorativnye-oboi/mojushhiesja-dlja-kuhni/
https://leroymerlin.ru/catalogue/dekorativnye-oboi/dlja-komnaty/
https://leroymerlin.ru/catalogue/dekorativnye-oboi/dlja-detskoj/
https://leroymerlin.ru/catalogue/dekorativnye-oboi/flizelinovye-dlja-kuhni/

В корень валятся всевозможные варианты семантики. Белые, желтые, бумажные, флизелиновые, с природой, с вензелями, с педобиром. Логику формирования этих URL мне проследить так и не удалось.

Например, есть URL для синих декоративных обоев https://leroymerlin.ru/catalogue/dekorativnye-oboi/sinie/, а для синих виниловых нет. Хотя вторые хотя бы ищут 83 человека в месяц (wordstat).

Фильтр не формирует ЧПУ URL, на те же виниловые синие обои получается URl https://leroymerlin.ru/catalogue/search/?q=%D0%BE%D0%B1%D0%BE%D0%B8&token=2afb41f5b188d906b9eef8977161e484&type=0&section=1204, который получается через оператор поиска /?q=.

Да, по Мск, например, позиции мало-мальски сносные.

Но приложив усилий на пол-карася можно сильно подняться с таким длинным и объемным каталогом.
Еще почему-то упущено базовое разделение на обои для стен и для потолка. Хотя это разные запросы и упущенный разъеб конкурентов в коммерческой низкочастотке.
И туда же отличные варианты запросов, но для них надо поработать с каталогом. Выбрать нужные товары, выделить в отдельные URl. Косить трафик триммером.
купить обои +для мальчика
купить обои +для спальни
купить обои +с рисунком
купить обои распродажа
обои +для девочки купить
обои кирпич купить

Тексты. Очевидно, когда-то их купили у копирайтера, которого похитили инопланетяне или забрал военкомат. Пока в Леруа дожидаются его возвращения, одни и те же тексты используются на совсем разных страницах, от чего сильно страдает уникальность. Пруфлинк

Зато есть облако тегов, которое фактически является ссылочной братской могилой. И как бы за такой иконостас не получить пометку «спамный».

Как и говорил, ничего критичного для звезд DIY-рока, но можно было сделать куда круче. И, бонус-трек, табличка с проебаными топовыми запросами по обоям.

Запрос	Тысяч показов в месяц	Позиция
обои для стен	4 332	29
купить обои	2 417	N/A
фотообои на стену	1 868	14
купить обои в москве	1 418	12
купить фотообои	852	N/A
фотообои на стену каталог с ценой	497	22
обои под покраску купить	465	11
жидкие обои цена	426	20
фотообои на стену каталог	336	16
обои для стен каталог фото	327	20
купить обои для стен	267	11
купить фотообои в москве	216	21
бумажные обои купить в москве	206	11
бумажные обои купить	173	15
обои для стен каталог	168	49
обои на стену	166	N/A
обои цена	164	22
купить обои в интернет магазине	155	41
3д обои для стен купить москва	144	N/A
фотообои розы	130	45
купить обои москва	116	16