Skyeng. Лет ми спик кром май…

Ну что, озимые, раскусили саудитов? Все же волей-неволей смотрели футбол.

Когда-то всю эту историю с помощью великого и могучего замутил Виталий Лео Мутко. А теперь соотечественники по всей европейской Россеюшке ломают язык, пытаясь информировать, обслужить или наебать гостей мундиаля. Даже переаттестованным полицейским выдали бумажные агитки с транскрипцией распространенных фраз, которыми лет 20 уже никто не пользуется. Все давно лупят сленгом, сокращениями, фразами с упрощенной лексикой и ваше «Вулд юр майнд шоу ми ер пасспорт?» никто не распознает.

Язык нужен, you know. Если раньше надо было с младых ногтей на всю жизнь выбрать в школе свою стезю (инглиш, дойче или франсе), то nowadays есть сервисы, которые за пару месяцев зашьют тебе в задницу intermediate, что сможешь просить закурить у носителя языка.

Короче, речь пойдет о сервисе Skyeng — языковой школе для тех, у кого нет возможности скопить на репетиторство у толстожопой англичанки из школы, которая из носителей языка знает только Скрипалей.

Перевести со словарем

У Skyeng очень серьезный подход. Целая продуктовая команда из ребят, которые круглосуточно пялятся в ретины, лежат на пуфах из новозелландской овчины, пьют арахисовый раф и трут шкуры на конференциях. Мимо этих евангелистов не пролетит и кафкианская муха. Посмотрим-с.

Сначала в SimilarWeb. Для сервиса картина нетипичная — в основном прямые заходы, всего 24% органики с поиска.

Но такое вполне возможно — Skyeng это в первую очередь сильный бренд и много работает с медиа. Логично, что трафик будет заходить напрямую.

Значения PageSpeed Insights в пределах нормы. Если не считать зашкаливающих значений на мобайле, которые явно получены из-за картинок размером с Миннесоту.

Зачем мобильным пользователям давать мегабайтные скрины сервиса — хуй проссышь. Но вот:
https://Skyeng.ru/assets/ff/blocks/__ff/_index/process/view/p2_2@3x.png
https://Skyeng.ru/assets/ff/blocks/__ff/_index/process/view/p2_3@3x.png

И вроде бы все неплохо, пока мы не сравнили скорость загрузки с конкурентами

 

На главной странице поискового робота ожидают 7 заголовков H1

• Школа английского языка Skyeng
• Как выучить английский
• Пройдите бесплатный вводный урок
• Занимайтесь с преподавателем
• Тренируйтесь самостоятельно
• Наши ученики достигли своих целей с английским
• Заявка на вводный урок

Чтобы он (робот) охуел окончательно некоторые из них противоположны друг другу по значению «Занимайтесь с преподавателем» — «Тренируйтесь самостоятельно».

«Заруби себе на носу», говорила моя учительница английского, переходя на несдержанный русский — заголовок Н1 является основным заголовком страницы, очень важен для текстового ранжирования и может быть использован только один раз на странице.

И в подкидного до кучи, есть еще куча контентных страниц где повторяется эта же ошибка:
https://Skyeng.ru/articles/istoriya-i-traditsii-rozhdestva-v-velikobritanii-i-ssha
https://Skyeng.ru/articles/amerikanskaya-shkola
https://Skyeng.ru/articles/school-in-usa
https://Skyeng.ru/articles/55-slov-anglijskogo-sleng

 

Одноглазым нянькам с макбуками стоит чаще заглядывать на внутренние страницы сайта. Тогда можно найти кучу битых ссылок (порядка сотни), некоторые из них на вполне посещаемых страницах.

https://Skyeng.ru/articles → https://Skyeng.ru/articles/fil’my-dlya-podrostkov

https://Skyeng.ru/articles/sostavte-rezyume-na-anglijskom-450-primerov → https://Skyeng.ru/programs/interview-preparations

https://Skyeng.ru/articles/delovoj-etiket-v-ssha → https://Skyeng.ru/programs/english-with-native-speaker

Все это превращается в пользователей, которые никуда не приходят и покидают сайт. И в вес, который никуда не передается и сигнализирует поисковику, что контент по ссылке успешно проебан и где он теперь — никто не знает.

Если знаете — ставьте 301-й редирект. Если не знаете, вычищайте битые ссылки с сайта. Закрывайте стыдные дыры на своем белье.

 

Продакты хлебнули арахисового рафа и всерьез увлеклись Customer Journey Map. В результате главная страница превратилась в сказочку: «Привет, смотри какие цифры» → «Оставь свой контакт» → «Посмотри, какие веселые ебальники у нас обучаются» → «Да оставь же свой контакт, сука» → «Зацени пруфы и рыдай».

Но в результате преобразований пропали ссылки на сами продукты. А? А вы что тут продаете? Сервис, курсы, контент? Для взрослых? Или для детей? Для геев? Сертификаты? Экзамены? Где это все?

Чтобы не быть голословными, глянем-ка на продуктовые разводящие блоки у конкурентов:
http://www.bkc.ru/
https://bcla.ru/
https://www.english-language.ru/
https://www.ef.ru/

Эти ссылки на главной улучшат перелинковку. Да и пользователям будет ориентироваться гораздо проще. Ай гэрэнтии ит!

 

Похоже, сценария запуска новых страниц просто не существует. Их никто не проверяет и не тестирует. И, совершенно точно, их скрывают от сеошника с глазами. Иначе такое просто не прошло бы в эфир:

Страницы	TITLE
https://Skyeng.ru/articles/category/life	Жизнь
https://Skyeng.ru/articles/category/life/page/1	Жизнь
https://Skyeng.ru/articles/category/life/page/2	Жизнь
https://Skyeng.ru/articles/category/life/page/3	Жизнь
https://Skyeng.ru/articles/tag/grammar	grammar
https://Skyeng.ru/articles/tag/grammar/page/1	grammar
https://Skyeng.ru/articles/tag/grammar/page/2	grammar
https://Skyeng.ru/articles/tag/grammar/page/3	grammar
https://Skyeng.ru/articles/tag/how-to-learn-english	how-to-learn-english
https://Skyeng.ru/articles/tag/how-to-learn-english/page/1	how-to-learn-english
https://Skyeng.ru/articles/tag/how-to-learn-english/page/2	how-to-learn-english
https://Skyeng.ru/articles/tag/how-to-learn-english/page/3	how-to-learn-english
https://Skyeng.ru/articles/tag/words-and-phrases	words-and-phrases
https://Skyeng.ru/articles/tag/words-and-phrases/page/1	words-and-phrases
https://Skyeng.ru/articles/tag/words-and-phrases/page/2	words-and-phrases
https://Skyeng.ru/articles/tag/words-and-phrases/page/3	words-and-phrases
https://Skyeng.ru/articles/tag/words-and-phrases/page/4	words-and-phrases
https://Skyeng.ru/teachers/1311931	Репетитор английского языка Валерия в школе изучения английского языка онлайн по Скайпу (Skype)
https://Skyeng.ru/teachers/132081	Репетитор английского языка Валерия в школе изучения английского языка онлайн по Скайпу (Skype)

Holly shit! Да здесь мало того, что тайтлы задавались выпускником курса «программируй без мозга», так они еще и дублируются.

Объясняю в present continuous — тайтл для страницы есть основа оптимизации и вывода в сниппет. Что написали — то и увидит лукавый пользователь. Раструбит друзьям и выложит в фейсбучек.

И, где логика? Вы еще не научили пользователя говорить по-английски, но уже ебашите для него английские тайтлы.

Стоит ли говорить, что для этих страниц не прописаны дескрипшны, ключи, данные для шаринга и картинка для соц. сетей?

В поиске это выглядит так:

А если поделиться с кем-нибудь в мессенджерах, то так:

Тайтлы здорового человека by the way выглядят примерно так:
http://www.interactive-english.ru/stati-po-grammatike/
TITLE: Статьи по грамматике английского с примерами и переводом
https://www.native-english.ru/grammar
TITLE: Грамматика английского языка. Английская грамматика.

Пользователь прошел по идеально выстроенной воронке конверсии: впитал цифры, возбудился от фоток преподавателей, заранее охуел от своих результатов. Словом — потек, куда нести деньги? А, и сколько?

Но цен нигде нет. Надо оставить свои данные, чтобы до тебя доебался менеджер с идеальным оксфордским произношением.

Эта таинственная конспирология, если и влияет на положительно конверсию, то на SEO наоборот — отсутствие коммерческого фактора в виде цены или кнопки «купить» говорит поисковому роботу, что вы добрый самаритянин, оказывающий услуги за симпы и лайки. Соответственно, в коммерческих запросах сайт не займет топовых позиций.

Каталог курильщика: https://Skyeng.ru/programs

Каталоги розовощекого лингвиста:
https://engforme.com/ege/
http://www.bkc.ru/child/13_16/prep_ege/
https://landischool.com/kursy-anglijskogo-jazyka-online/exam-pet-ket-fce-cae-ielts-toefl/
http://englex.ru/course/special/ege/

И на главной:
https://engforme.com/
https://www.enlineschool.com/
http://englex.ru/

Хлебные крошки. Важный элемент навигации для пользователя и перелинковки для роботов.

Сначала я думал, что их нет вовсе
https://Skyeng.ru/programs
https://Skyeng.ru/teachers
https://Skyeng.ru/teachers/1455987

Потом рассмотрел (вот уебанство!) на подложке фона страницы кликабельную ссылку

https://Skyeng.ru/programs/general-english
https://Skyeng.ru/teachers/all-teachers

Это происходит, когда разные страницы делаются разными исполнителями, и при этом отсутствует общая документация на создание этих страниц.

Хлебные крошки должны указывать путь к текущей странице, начиная от главной. Последний (текущий) уровень хлебных крошек должен быть текстовым. Например, для страницы https://Skyeng.ru/programs/dlya-naichnayushchikh хлебные крошки должны выглядеть следующим образом:
Главная → Список курсов → Английский язык для начинающих

И проблема с теми же корнями — отсутствие внятной документации для простых процессов. Большинство URLов не имеют прямых вхождений ключей. Например, в адресе страницы https://Skyeng.ru/programs/dlya-naichnayushchikh отсутствует слово «английский язык». Действительно, а нахуя? Зачем быть на кого-то похожим?

https://www.alibra.ru/courses-and-exams/english-courses/dlya-nachinayushih/
https://easyspeak.ru/english-for-beginners
http://www.bkc.ru/learn_english/beginner/

 

Я уже говорил — Skyeng часто продвигается через спецпроекты. Партнерки, интеграции, контент-маркетинг, попрошайничество.

Короче, я насчитал около 70 штук поддоменов. И у всех два типа проблем:

1. Поддомен http://mpl.Skyeng.ru/. Главная страница поддомена отдает код ответа сервера 404 Not Found. Единственная страница на поддомене http://mpl.Skyeng.ru/yandex-taxi/start не является продвигаемой и не несет полезной информации для роботов. Таким образом, «мусорные» поддомены загромождают индекс сайта и замедляют переиндексацию полезных продвигаемых страниц. Необходимо избавиться от таких «мусорных» поддоменов, закрыв их от индексации.
2. Поддомен http://travel-dev.Skyeng.ru/. Данный поддомен можно продвигать по запросам вида «курсы английского в [страна]», то есть, он не является «мусорным». Но поддомен не оптимизирован http://travel-dev.Skyeng.ru/courses-on-map/australia/ – оптимизация страницы никак не отражает её тематику.

Хули делать? Перебрать все поддомены сайта на предмет возможности их продвижения: «мусорные» закрыть от индексации, окропить святой водой, сжечь и забыть, остальные – оптимизировать.

 

Skyeng делает очень большая, выкококвалифицированная и дорогая команда. Я не случайно еще раз об этом говорю. Эти ребятки не зря едят свой фалафель — они гастролируют по конференциям что Ласковый Май твоей мамы, манкируют такими понятиями как вэлью, ворк-флоу бэланс, аджилити, и ссут в уши инвесторам про внедрение agile и излишний рост KPI.

Но если пойти вглубь по страничкам, то вот

Дизайнер сляпал, верстальщик собрал, а менеджер принял страницу, на которой можно было писать шрифтом Брайля — все равно никто нихуя не разберет, потому что белое на светлом не различимо без сертификата MBA.

Мало того, этот текст нельзя скопировать и вставить в блокнот, чтобы хоть как-то прочесть.

Погодите, не закрывайте страницу. Тут охуенные текста.

В них достаточно ошибок, опечаток, несогласованных времен. Наконец, они просто ужасны для чтения. Явно их писал не носитель русского языка. Это делали узбеки с помощью Google Translate, скопипастив текст с сайта языковой школы в Лондоне. Тот, в свою очередь, был написан заезжим армянином, который заказал текст на фрилансе за $1,5 за тыщу символов у студента. А тот проебал все сроки и написал простую нейронку, которая набила две тысячи знаков за 2,3 секунды.

Ну и чтобы по-русски доебаться до кучи — в robots.txt до сих пор существует директива Host, от которой отказался даже Яндекс. А Гугл и не использовал вовсе.

Традиционный подгон с барского плеча — рубрика «где мы обосрались». Ключевые фразы за пределами топ-10. Буду справедлив: поскольку Skyeng это онлайн школа, то отделю запросы на онлайн отдельно. Они выделены жирненьким. На них стоит обратить внимание, если вы вдруг высокооплачиваемый менеджер языковой школы.

Повторю — основная проблема, что сайт в топе по информационным запросам, но не коммерческим. Поисковый робот считает, что сервис занимается благотворительностью на деньги радушных инвесторов. Шах и мат, стартаперы!

Запрос	Позиция	Частотность «[!]»
курсы английского языка в москве	50+	2469
курсы английского языка	40	1846
курсы английского	50+	687
английский онлайн	36	487
обучение английскому языку	17	443
интенсив курсы английского	50+	344
школы английского языка в москве	50+	215
уроки английского языка онлайн	50+	206
английский язык онлайн	31	202
учить английский онлайн	50+	160
обучение английскому языку онлайн	13	157
курсы английского в москве	50+	142
английский онлайн обучение	21	141
изучение английского онлайн	50+	115
изучение английского языка онлайн	41	107
английская школа в москве	50+	101
интенсивный курс английского языка	50+	84
обучение английскому	18	82
курсы английского для детей	50+	80
курсы английского языка для детей	50+	80
уроки английского онлайн	50+	69
английский для детей онлайн	50+	59
курсы бизнес английского	50+	55
курсы английского языка для взрослых	50+	54
курсы английского языка для школьников	50+	49
курсы разговорного английского	30	49
курсы английского языка с нуля	50+	47
английский по скайпу с носителем	12	45
курс английского языка для начинающих	50+	45
интенсивные курсы английского	42	43
курсы английского для взрослых	50+	40
дистанционное обучение английскому языку	39	34
курсы английского языка интенсив	50+	32
разговорный английский курсы москва	50+	30
курсы английского с нуля	50+	29
курсы для учителей английского языка	50+	29
курсы английского для школьников	50+	26
курсы английского стоимость	50+	25
английский по скайпу недорого	12	24
курсы изучения английского языка	50+	24
ускоренный курс английского языка	44	24
экспресс курсы английского языка	31	24
курсы разговорного английского языка	50+	23
английский с нуля онлайн	50+	21
практический курс английского языка	50+	21
курсы для учителей английского	50+	21