Обзор фан-шопов топ-5 клубов РПЛ

Чемпионат уехал, а футболисты остались. Ребятки, я вовсе не брюзга, но и не футбольный фанат, мое мнение можно считать за точку зрения нулевого пациента. ЧМ встряхнул немного жизнь в европейской России и все же погнал людей на стадионы. Атрибутики и сувенирки продали столько, что можно номер в Four Seasons Dubai до марта бронировать.

Роналдо за 100 млн евро перешел из Реала в Ювентус и новый клуб за сутки поднял на футболках 55 миллионов евро. За сутки, голытьба! Да, выручка не равно доход, но с одних футболок к этому моменту одна «Старая синьора» полностью окупила покупку другой. И это, ребятки, сезон еще не начался и Роналдо не забил ни одного гола в официальном матче.

Короче, сегодня поговорим о русском домотканном футбольном мерче. Как выглядят и как продвигаются фан-шопы 5 топовых клубов РПЛ по итогам прошлого сезона.

Лот 1. Фан-шоп Локомотив

Ожидания: чемпион прошлого сезона, самая сильная команда чемпионата по именам, покупатели Федора Смолова, сменили в межсезонье технического спонсора на модный Under Armour, с которого текут молодые… сердца.

Реальность: https://shop.fclm.ru/. Понеслась пизда по натуральному газону Черкизово.

На «морде» отсутствует H1. Вместо него куцый H2 вперемешку с нихуя не значащим в данном контексте тегом span.       

О ЧПУ никто не слыхивал, что в категориях (https://shop.fclm.ru/catalog?categoryId=222), что в товарах (https://shop.fclm.ru/goods/index?goodsId=5439).

Тайтлы на большинстве страниц одинаковые:
https://shop.fclm.ru/catalog?categoryId=319
https://shop.fclm.ru/catalog?categoryId=320
https://shop.fclm.ru/catalog?categoryId=321
https://shop.fclm.ru/catalog?categoryId=322
https://shop.fclm.ru/catalog?categoryId=323
https://shop.fclm.ru/catalog?categoryId=324
https://shop.fclm.ru/catalog?categoryId=325
https://shop.fclm.ru/catalog?categoryId=326
https://shop.fclm.ru/catalog?categoryId=327
https://shop.fclm.ru/catalog?categoryId=329
https://shop.fclm.ru/catalog?categoryId=330
https://shop.fclm.ru/catalog?categoryId=331
https://shop.fclm.ru/catalog?categoryId=331

На всех страницах один Title «Каталог / ФК Локомотив».

Есть братья Миранчуки — дубли главной страницы, которые от нее не отличаются.
https://shop.fclm.ru/?id_4=313
https://shop.fclm.ru/?id_4=217
https://shop.fclm.ru/index.php?id_4=41

Есть куча страниц, которые в индексе, но отвечают кодом 404
https://shop.fclm.ru/catalog?categoryId=220&sort=offer2.minPrice&inStock=1
https://shop.fclm.ru/catalog?categoryId=108&sort=offer2.minPrice&inStock=1
https://shop.fclm.ru/catalog?categoryId=217&sort=offer2.minPrice&inStock=1
https://shop.fclm.ru/catalog?categoryId=263&sort=offer2.minPrice&inStock=1
https://shop.fclm.ru/catalog/Index?categoryId=66&sort=offer2.minPrice&inStock=1&page=4
https://shop.fclm.ru/catalog/index?categoryId=66&sort=offer2.minPrice.desc&page=3

Это бы все закрыть от индексации в robots.txt, но что? Его нет! Карты сайта, к слову, тоже нет. Ни ложки ни говешки.

Помните, я рассказывал вам про Роналдо и профит на его светлом имени на майках? Локо неделю назад приобрел Смолова и никто даже ногти не подточил чтобы почесаться выкатить мерч с его фамилией. Например, «рукава Смолова» с татухами мэтра.

Но, справедливости ради, именных футболок Локо в принципе не продает. Максимум на что можно рассчитывать — хуеватого качества сувенирка с принтом. Как тут, где Чорлука похож на уроженца Дагестана в клубе.

А теперь фаталити-кик в ворота россиянина Гилерме — по каким ключам вы искали бы интернете игровую футболку Локо? Футболка Локомотив Москва? Хуй наны! Signature Jersey-RED. Именно так контент-менеджер магазина предполагает болельщики называют игровую форму. Под этим тайтлом и заголовком существует карточка товара.

Поэтому в топе «футболка локомотив 2017/2018 купить» разумеется нет фан-шопа. Есть Ламода, Али, Авито, но не оф. сайт команды.

 

Лот 2. ЦСКА

Если раньше существовал мем «Гиннер все купил», то теперь Гиннер-таки все продает. Мы ожидаем фантастического фан-шопа с блэк-джеком и Березуцкими.

Тааак. Ну он единственный из всех на отдельном домене.

На морде тоже нет H1, что сильно улучшило бы ситуацию. Но в целом лучше, чем у Локо. Понятно, что можно что-то купить. И даже понятно, у кого купить — продает всю эту красоту Индивидуальный Предприниматель Уланов Петр Сергеевич.

Красочный конверсионный поп-ап встречает шального гуляку-пользователя.

Коммерческий фактор страдает. На примере этих детских шорт, у которых жопа с какой стороны не посмотри, можно увидеть, что цен слова «цена» и кнопа «купить» выполнена картинкой. Значит поисковик может воспринять такой каталог как демонстрацию крафтовых изделий, но не магазин.

Присутствуют дубли в дескрипшнах страниц и ключевых словах.

URL	DESCRIPTION	KEYWORDS
https://cskashop.ru/optovye-prodazhi/	Мы предлагаем широкий ассортимент качественной одежды по адекватным ценам.	женская одежда, мужская одежда, спортивная одежда, тапочки
https://cskashop.ru/about/
https://cskashop.ru/shop/tovary_dlya_doma/khalaty_vsye_dlya_bani/gel_dlya_dusha_s_emblemoy_pfc_cska_350_ml/
https://cskashop.ru/shop/zhenskaya_odezhda/zhenskaya_odezhda_na_zakaz/khudi_zhenskiy_chernyy/
https://cskashop.ru/
https://cskashop.ru/shop/suveniry/
https://cskashop.ru/shop/adidas/

И то и другое сущий ад в плане seo. «Тапочки» — блять, што? У вас есть одни на весь каталог убогие дедушкины подкрадушки и теперь на каждой второй странице в ключах «тапочки».

Много непонятных дублей товаров:
https://cskashop.ru/shop/atributika/sidushka/sidushka/
https://cskashop.ru/shop/atributika/sidushka/
По ссылкам два поджопника продают с двух разных карточек. Они даже в «хлебных крошках» один в другом. Поджопник, сука, матрешка.

У ЦСКА есть англоязычная версия на экспорт. Но вот беда — часть названий товаров и описаний на русском языке.
https://cskashop.ru/en/shop/zhenskaya_odezhda/futbolki_zhenskie/futbolka_zhenskaya_emblema_tsvet_rozovyy/

Словно контентщик заполнял каталог и подустал на полпути. «Да ебись оно конем», решил. Извините за каламбур.

Что с этого сеошнику? Поисковик видит одинаковые тексты и может запросто склеить в одну страницу. Тогда хуюшки, а не трансграничная торговля.

А теперь обратите внимание на странный товар. В распродажах есть маски игроков.

Все игроки — бывшие. Потому маски со скидкой 50%. А на Романа Широкова и того 70%, потому что ушел в позапрошлом сезоне. А вот Марио Фернандес еще в составе, но не является ли эта скидка намеком на скорый трансфер?

Лот 3. Спартак

Сайт ФК Спартак делает крупное агентство Finch и тут мы знаем, куда посылать  нежные пиздюля.

Ну, во-первых дорохо-бохато. Один бэкграунд на морде чего стоит. Хотя, я бы предположил, что даже Лебедеву вкатило.

А ошибки все те же, только имеют статус тотальных. Например, отсутствует H1 вообще на всех страницах каталога.

Тайтлы и дексрипшны дублируются полностью между собой на всех страницах.

С коммерческими факторами та же хуерага — нет слова «цена», кнопки «купить» вместо корзины. Может быть и архаизм, но поисковики до этих мелочей очень доебисты.

Чтобы чекисты не выкупили, цены подтягиваются при помощи скрипта (хуяк на скрин). Поэтому поисковый робот считает, что эти товары нихуя не стоят. И частенько выводит эти данные пользователям в сниппет.

Иерархия вложенности не имеет логики. Например, категории
http://store.spartak.com/catalog/kurtki-i-vetrovki/
http://store.spartak.com/catalog/tolstovki/
Не входят в родительскую «Для мужчин». А вот товары из них — входят.

Некоторые карточки товаров еще и дублируются. Красный зипун с ромбиком можно купить по любой из этих ссылок:
http://store.spartak.com/catalog/kurtki-i-vetrovki/47168/
http://store.spartak.com/catalog/muzhchinam/47168/

Та же история с бейсболкой:
http://store.spartak.com/catalog/golovnye-ubory_1/61027/
http://store.spartak.com/catalog/muzhchinam/61027/

На разводящие страницы типа http://store.spartak.com/catalog/muzhchinam/ надо бы выводить под категории еще и список товаров. Наличие этой матрицы тоже является важным коммерческим фактором.

Лот 4. ФК Краснодар

До этого сайта я добрался с наблюдением: модели, которые демонстрируют товары в фан-шопах явно не располагают к их (товаров) покупке. Эти ребята с напыщенными грозными ебальниками словно спрашивают «есть ли у тебя, любезный, тройка лишних косарей на пыль в глаза?».

Но Краснодар перегнул палку — знаете, сколько стоит игровая футболка? 6500₽ как с куста. Попили пидоры сиропу! Трусы за 5500. Да за эти деньги можно личинку-хоккеиста в новье прикинуть и хватит еще тренеру на чекушку, чтобы отпрыска на лед почаще выпускал.

А ну-ка угадайте, какой первый косяк?

1. Нет H1 на морде.
2. Тайтл – «Магазин». Какой магазин? Магнит? Пятерочка? Сельпо?
3. DESCRIPTION отсутствует вообще везде.

У похожих товаров одинаковое описание.
https://shop.fckrasnodar.ru/futbolka-puma-fc-krasnodar-leisure-tee-1/
https://shop.fckrasnodar.ru/futbolka-puma-fc-krasnodar-leisure-tee/

И
https://shop.fckrasnodar.ru/futbolka-vratarskaya-puma-fc-krasnodar-gk-ls-shirt/
https://shop.fckrasnodar.ru/futbolka-vratarskaya-puma-fc-krasnodar-gk-ls-shirt-2/
https://shop.fckrasnodar.ru/futbolka-vratarskaya-puma-fc-krasnodar-gk-ls-shirt-1/

Оно и понятно, что это та же вещь, но в другом цвете. Но можно либо дать копирайтеру лишнюю сотку на шаверму, либо заказать описание у другого автора. Магазин отобьет эту сотку с первой же покупки, которая придет с нормальной карточки.

У похожих категорий дублируются тайтлы, ключи, H1. Например, все категории ниже это одни и те же «Шарфы и перчатки». Хотя это разные: детские, мужские и женские товары.
https://shop.fckrasnodar.ru/category/women/sharfy-i-perchatki/
https://shop.fckrasnodar.ru/category/kids/sharfy-i-perchatki/
https://shop.fckrasnodar.ru/category/men/sharfy-i-perchatki/

Чем это чревато? Пользователь придет не на нужную страницу, увидит, что для него ничего нет. Пожмет плечами, и отчалит. А вы останетесь без покупки и с хуевым поведенческим. В следующий раз (волки! волки!) к вам никто не придет.

Еще из минусов — отсутствуют хлебные крошки. Как следствие, роботу сложнее распознать структуру сайта.

robots.txt существует и это уже победа, но если уж ведете, то вносите, например страницы результатов поиска https://shop.fckrasnodar.ru/search/* — в поиске они нахуй никому не нужны. Это мусорные списки из товаров, которые не объединены никаким запросом.

Когда-то на заре создания сайта разработчики внедрили ссылку на RSS в шапку, а отдавать контент в rss-ленту разумеется никто не подорвался. И теперь эта битая ссылка занимает место в шапке и вводит всех с заблуждение. https://shop.fckrasnodar.ru/rss/ — отрезайте нахуй атавизм.

Лот 5. Зенит

Эту часть обзора следует читать в эмоциональной манере луноликого Геннадия Сергеевича Орлова.

Возможно магазин выглядит немного неказисто. НО! Вы посмотрите какая подача материала — есть H1, TITLE шикарный. На главной можно купить футболку Кузяева, носки и набор подарочных стопок. Все, что нужно для юного болельщика.

А вот коммерческие факторы надо наигрывать. Некорректный формат цены. Нет самого слова «цена». Слово «купить» есть, но выполнено отвратительным растром со сжатием уровня ФНЛ. То есть, не несет в себе ценности.

И на категориях и на продуктах отсутствуют ЧПУ. Это деквалификация!
https://www.shop.fc-zenit.ru/catalog/5701/
https://www.shop.fc-zenit.ru/catalog/5243/
https://www.shop.fc-zenit.ru/product/10134/
https://www.shop.fc-zenit.ru/catalog/5693/
https://www.shop.fc-zenit.ru/product/14117007/

Есть несколько пар дублей, похожих между собой как Зенит и дубль Зенита.
https://www.shop.fc-zenit.ru/product/15_01034_c/
https://www.shop.fc-zenit.ru/product/15_01034_c-01/

https://www.shop.fc-zenit.ru/product/xhd101/
https://www.shop.fc-zenit.ru/product/xhd101_/

В остальном к сайту много вопросов, но все они скорее не к сео-специалисту, а к разработчикам, дизайнерам и менеджерам.

Почему на favicon стандартный значок корзины? Как, открыв 20 вкладок браузера, найти среди них любимый фан-шоп?

Человек, который составлял каталог, явно спортсмен. Из спортшколы Зенита. Как он насчитал в природе 11 полов людей?

А как вам размер аксессуара «20 см»?

Хотя погодите. Кажется, я знаю, какому товару принадлежит этот атрибут.

Замерять скорость загрузки по каждому из сайтов довольно скучно, поэтому я решил собрать турнирную таблицу. Краснодар первые с приличным гандикапом. 

Магазин	Скорость FCP мобайл	Скорость FCP комп
Краснодар	0,8	0,7
Локо	1,1	0,8
Зенит	0,9	1,5
ЦСКА	1,8	1,2
Спартак	1,7	1,4

Ну что, у всех одна проблема — контент-менеджер (или кто там приставлен присматривать за ассортиментом) не отдупляет, что люди не ищут товары по ключам «Шарф жаккард 2017» или «Шарф фанатский ромб». Вся прелесть сувенирки в том, чтобы ее можно было найти по ключу из формулы: %тип товара% + %название команды% + %год%.

Ниже срез позиций в топе Яндекса по запросу «футболка %клуб% 2018 купить». Обратите внимание: за результат считается только карточка товара или категории

Зенит — 1
Спартак — 1
ЦСКА — 2
Локо — за десяткой (морда 1-я позиция)
Краснодар — за десяткой (морда 1-я)

По этому показателю первое место делят Зенит и Спартак. Но у Зенита в топе игровые футболки (которые и ищут с запросом года), а у Спартака сувенирные с принтами.