Буэнос диас, идальго!
У вас есть дети школьного возраста? А у меня есть.
Второй год кряду отдаю своего пиздюка изводить бюджетников с сентября по май. Экипирую в лучший шмот его левела. Предварительно три дня и три ночи шароеблюсь на агрегаторах в поисках лучших цен. Торгуюсь с лихоимцами на Авито за потрепанные учебники. Знаю цену науке, короче.
Что бросилось в глаза? Детский Мир, который обсидел торговые центры что муха говно, в топе выдачи почти не фигурирует. Конечно, если не считать контекст. Но одним контекстом бизнес такого уровня жить не может.
Поэтому, сына, подай-ка циркуль и транспортир. Доебемся до истины.
56% трафика на сайт приходит из поиска. Это действительно неплохо, учитывая, что по категории Shop/Children в SimilarWeb, сайт на втором месте после lego.com.
По PageSpeed Insights скорость в рамках приличий. Если бы не одно забавное но. Кто-то залихватски хуярит на сервер картинки на все шекели.
Коллеги, где еще вы увидите jpg 200х150px хуевейшего качества весом больше полумегабайта?
https://static.detmir.st/medias/sys_master/root/hde/ha6/10044219949086.jpg
https://static.detmir.st/medias/sys_master/root/h50/h5a/10368429391902.jpg
Или белые фоны, заливаемые пудовой JPG?
https://static.detmir.st/medias/sys_master/images/images/hed/h1b/10249702015006.jpg
Короче, на картинках можно сэкономить 5 мб загрузки главной страницы и не ебать мозг детишкам и их родителям.
Я сегодня с самого жирного начну, ладненько?
@ На морде ты ищешь что-нибудь о школе — видишь единственное возможное упоминание на уебанском баннере. Кликаешь туда.
@ Попадаешь на страницу «Встречайте новый выпуск Каталога!». А там опять этот баннер, который весит 217 кб, но живет в размере 250х300. И две кнопки — «Смотреть каталог» и «Купить в интернет-магазине». На какую сядешь, куда мать посадишь?
@ На первой кнопке в вашу жизнь врывается немой продавец из плацкарта и открывает на вашем мониторе PDF с товарами.
@ На второй кнопке вам открывается выборка школьных товаров из интернет-магазина. Бинго, блять! Всего три клика до нужного места!
Но это еще не все. Жаль я не веду влог, тут бы была бы громкая трагическая отбивка. И потом такие мелькающие слайды.
URL — https://www.detmir.ru/catalog/index/name/newspaper10/
H1 — Газета 10
Тайтл — Газета 10 в интернет магазине Детский Мир по выгодным ценам. Большой выбор газета 10, акции, скидки.
За ахуем сеошника наступает ахуй родителя. Что предлагают купить к школе ребенку?
Чашка Philips Avent 9 мес+ 200мл SCF796/01 — спорно, но хуй с ним. Соки-смузи пусть пьет между перемен. Главное изъять эту тару классу к восьмому, чтобы он из отцовской фляжки отливать не стал к тому времени.
Пупс Demi Star Малышка Глория — але, какой пупс в школьном возрасте? Сравнивать гениталии игрушки с одноклассниками?
Трусики Huggies для мальчиков Disney Box 9-14 кг 104шт — судя по количеству это ежедневки для пацана на всю четверть. А 9-14 кг запросто можно навалить пока 6 уроков сидишь без возможности добежать до толчка.
Пустышка Philips Avent ultra soft — и правильно. Пускай с младшего школьного понимает, что он пустышка и ничтожество.
…И еще пара сотен выгодных предложений к школе. Вы можете сказать, что сеошник тут не причем, а косяк менеджерский. Но, ребятки, у вас нет нормальной посадочной страницы на школу. А то, что есть — ебучая прям стыдоба. И тут надо запихать трусики Disney Box в рот любому, кто видит это безобразие и молчит.
Ух! Я пробомбился прям на все 9-14 кг. Давайте дальше по сути.
По всем этим ссылкам товары для школы (настоящие), а вот ответ сервера для всех страниц 301. И страницы наверняка продвигаются. Но 301 в таком случае это необязательная инвалидность, снижающая шансы страницы на попадание в топ. Старайтесь по возможности этого избегать.
http://www.detmir.ru/catalog/index/name/bluzki_school/
http://www.detmir.ru/catalog/index/name/boots_school_boys/
http://www.detmir.ru/catalog/index/name/bryuki_school_boys/
http://www.detmir.ru/catalog/index/name/bryuki_school_girls/
http://www.detmir.ru/catalog/index/name/dzhempery-school-boys/
http://www.detmir.ru/catalog/index/name/dzhempery-school-girls/
http://www.detmir.ru/catalog/index/name/gym_shoes_school_boys/
http://www.detmir.ru/catalog/index/name/gym_shoes_school_girls/
http://www.detmir.ru/catalog/index/name/kardigany_school_boys/
http://www.detmir.ru/catalog/index/name/kardigany_school_girls/
http://www.detmir.ru/catalog/index/name/kostyumy_school_boys/
http://www.detmir.ru/catalog/index/name/krossovki_school_boys/
http://www.detmir.ru/catalog/index/name/krossovki_school_girls/
http://www.detmir.ru/catalog/index/name/moccasins_school_boys/
http://www.detmir.ru/catalog/index/name/pidzhaky-school-boys/
http://www.detmir.ru/catalog/index/name/platya_school/
А вот еще один список:
https://www.detmir.ru/catalog/index/name/baby_bahilke_cars/
https://www.detmir.ru/catalog/index/name/furreal_friends/brand/85/
https://www.detmir.ru/catalog/index/name/bright_starts/brand/512/
https://www.detmir.ru/catalog/index/name/britax_romer/brand/36/
https://www.detmir.ru/catalog/index/name/britax/brand/24/
Все эти страницы отвечают 404, хотя раньше там был контент. Например,
https://www.detmir.ru/catalog/index/name/britax/brand/24/ → https://www.detmir.ru/catalog/index/name/kolyaski/brand/24/
Вот тут как раз нужен 301-й редирект (если страница в индексе) или надо запретить индексацию (если она не имеет трафика из поиска), но нет.
Еще одна раздача — страницы с одинаковыми тайтлами
https://www.detmir.ru/catalog/index/name/futbolki_boys/
https://www.detmir.ru/catalog/index/name/t-shirts/
https://www.detmir.ru/catalog/index/name/sweatshirts_women/
https://www.detmir.ru/catalog/index/name/verhnyaya_odezhda_newborn/
https://www.detmir.ru/catalog/index/name/verhnyaya-odezhda-dlya-beremennyh/
https://www.detmir.ru/catalog/index/name/verhnyaa_odegda_boys/
https://www.detmir.ru/catalog/index/name/verhnyaa_odegda_girls/
https://www.detmir.ru/catalog/index/name/cardigans-boys/
https://www.detmir.ru/catalog/index/name/cardigans-girls/
https://www.detmir.ru/catalog/index/name/kardigany_newborn/
«Леонид, ты уже доебываешься» — заявит аффилированный читатель.
Золотой мой, держи леща! Это разные страницы с разными товарами. И ищут их разный люди по разным запросам. Например, беременные ищут одежду для беременных, чувствуя свою исключительность в этом мире. А вы не выделяете их в тайтле и он сходится с мужскими футболками и общей категорией.
Как результат категорийный менеджер по закупу шмота для беременных сидит без зарплаты и считает, что беременных в стране не осталось. Также как кардиганы для взрослых это не равно кардиганы для новорожденных. А корм не равно корм для собак. Это не просто разные ключи, это разные люди и деньги из разных карманов.
Страницы не имеют H1-заголовков:
https://www.detmir.ru/catalog/index/name/whirligigs/
https://www.detmir.ru/catalog/index/name/moms_skin_care/
https://www.detmir.ru/catalog/index/name/komplekty_verhnya_odezhda/
Обратите внимание на последнюю ссылку. Здесь еще и тайтл – праздник экстрасенса — «Купить комплекты в интернет магазине…». Какие комплекты? Одежды? Нижнего белья? Инструментов?
И чуть меньший грех это дубль DESCRIPTION. За него можно уебать в полсилы.
https://www.detmir.ru/catalog/index/name/tufly_boys/
https://www.detmir.ru/catalog/index/name/futbolki_boys/
https://www.detmir.ru/catalog/index/name/t-shirts/
https://www.detmir.ru/catalog/index/name/sweatshirts_women/
https://www.detmir.ru/catalog/index/name/slates-boys/
https://www.detmir.ru/catalog/index/name/shales/
Почему меньший? Тайтл 100% попадает в сниппет, а вот дескрипшн сниппет попадает только иногда и только в Гугле.
Наебка — друг чекиста. В индекс попадают страницы, на которых когда-то были товары, но были утрачены. То бишь проеблись. Зато пользователь получает пустую страницу с утверждением «ПО ВАШЕМУ ЗАПРОСУ ТОВАРОВ НЕТ».
https://www.detmir.ru/catalog/index/name/remote_control_cars_dolls/catalog/index/name/remote_control_cars_dolls/
https://www.detmir.ru/catalog/index/name/anatomic_girls/brand/8071/
Да я у вас нихуя не запрашивал, я из поиска пришел!
И где в нашу, прости господи, growth hack эпоху блоки с похожими товарами или удерживающий пользователя текст? Нет этих товаров — покажите, что есть. Нет же нихуя!
Чур меня! Не все так плохо!
Целая одна пара балеток в категории «балетки». Хотя, я уже ни в чем не могу быть уверен, возможно это не пара, а лишь одна правая балетка, как на фото.
Все это очень плохо в плане коммерческих и поведенческих факторов. В переводе на деньги такие хуйцы обходятся компании в сотни тысяч прибыли (не выручки) в месяц.
Погодите, не закрывайте карточку балетки. Ничего не замечаете? Правильно! Потому что ничего и нет.
Где товары заменители? Туфли, лоферы, эспадрильи, чуни-хуюни, где это все?
Где сопутствующие товары? Блузка, юбка, гольфы, корсет?
И, обращаю ваше внимание, на карточке товара нет иконок шера в соц. сетях.
Забирай свои балетки и уебывай. Никому не говори, что ты у нас купила.
Давненько я не видел такого похуистического отношения к деньгам в екоме. Коммерческий фактор страдает — у вас купят меньше товара, поведенческий страдает — меньше ходят по сайту, перелинковка страдает — нет ссылок на другие товары. Пиздец, куда не кинь взор.
Тааак, что еще? Изображения совсем без альтов. То есть любителям выбирать по картинке в поиске они будут недоступны. Или, окажутся там, где не светит солнце и куда не доходит скролл мыши.
Пруф: возьмем этот инструмент юного админа. Куча картинок товара и ни одного альта — https://www.detmir.ru/product/index/id/126324/
А теперь взгляните на URL категории или карточки товара
https://www.detmir.ru/catalog/index/name/komplekty_verhnya_odezhda/
Часть /index/name/ можно было смело выкинуть и похоронить. Это удлиняет адрес, запутывает пользователя и ничего хорошего не сулит для сео.
«Ну хули уж делать раз так вышло? Все проиндексировалось»
Методы есть. Если вдруг меня читает кто-нибудь из детского мира (кроме жопастеньких кассирш) — напишите, расскажу.
И, чтобы не быть голословным, 20+ горячих ключей, где наш пациент обосрался:
| Запрос | Показов (тысяч в месяц) | Позиция в Яндексе |
| школьный рюкзак | 776 | 16 |
| школьная форма купить | 300 | 11 |
| мир школьника интернет магазин | 271 | 16 |
| купить школьную форму для девочки | 207 | 18 |
| портфели для школы | 156 | 22 |
| рюкзак школьный для начальных классов | 153 | 44 |
| школьная форма интернет-магазин | 152 | 43 |
| товары для школы | 130 | 38 |
| купить школьную форму для мальчика | 120 | 29 |
| купить рюкзак для школы | 115 | 23 |
| одежда школьная | 103 | 11 |
| сарафан школьный | 99 | 16 |
| все для школы | 91 | 41 |
| серая школьная форма для мальчиков | 82 | 29 |
| школьные костюмы для мальчиков | 79 | 15 |
| портфели школьные | 77 | 19 |
| юбки школьные | 76 | 26 |
| купить портфель для школы | 76 | 32 |
| рюкзаки в школу | 70 | 13 |
| синяя школьная форма для мальчиков | 70 | 42 |
| красивая школьная форма для девочек | 69 | 28 |
| школьная форма для девочек синяя купить | 68 | 22 |
| рюкзак в школу | 60 | 17 |
- 10Поделились